一大波1元应用袭来 想切入中国移动支付苹果先要出点血

2014年11月19日18:00:00一大波1元应用袭来 想切入中国移动支付苹果先要出点血已关闭评论

苹果需要的不仅是中国的手机市场,它还想在未来占领一部分中国用户的钱包。

11月19日,苹果App Store付费排行榜里开始出现大量1元应用和游戏,并且这些优惠仅限于中国地区。除了热门游戏之外,还有GoodReader这样的效率软件。截至11月19日下午,在App Store中国区排名前30的App中,除了热门游戏纪念碑谷,已经全是1元App了。

这不是一次简单的降价促销活动。

与以往更为不同的是,此次用户在点击购买这些1元应用后,帐户设置的付款方式选择出现了“银联UnionPay”,并且排在第一。除了各个银联卡外,如果使用与银联和万事达合作的一些信用卡,比如招商银行信用卡,即便选择MaterCard付款,苹果帐户系统也会自动识别并跳转成银联支付。

这是一次苹果和银联双方都能从中得到好处的合作。此前中国用户除了充值以外,如果需要直接通过信用卡消费,只能通过万事达和Visa等国际银行卡组织的信用卡实现帐户绑定。而在此次合作后,所有银联认证的包括借记卡在内的所有银行卡,都可以直接在App Store上使用了。

Apple互联网软件与服务高级副总裁Eddy Cue曾在此前苹果与银联合作的发布会上透露,目前就App下载量而言,中国已成为苹果全球第二大市场。

银联曾是国内唯一的转接清算机构,而这被日前国务院常务会议关于放开银行卡清算市场的决定打破了。会议明确决定凡是符合条件的内外资企业,都可申请在我国境内设立银行卡清算机构。

“银联现在已经不是银行卡中间转接清算的唯一的通道,所以他必须在移动互联网上做些非常重要的卡位和布局。”一位前银联相关业务负责人这样告诉界面新闻记者。这些布局不仅包括银联卡、线下POS机,还包括苹果手机这类非常受人欢迎的移动设备。

对于苹果来说,这也是它顺势切入中国移动支付市场的第一步。目前中国银联在全球的发卡量超过45亿张,而此次促销又专门针对中国用户,这可以促使一定数量的中国用户在App Store中绑定自己的银联卡。

日前国外调查机构GfK分别对中国、德国、韩国、英国和美国的1000名消费者进行调查得到的数据显示,中国对苹果支付系统ApplePay的感兴趣比例达54%。但截至目前,ApplePay并没有随着iPhone 6的发售正式进入中国。

ApplePay想要做的线下支付和移动钱包,在中国则是银联一直试图推广的事情。早在2008年,中国银联就联全央行和恩智浦等单位共同制行移动支付相关的标准,2012年初,银联推出“闪付”(QuickPass)实现NFC(Near Field Communication,近场通信)支付,今年4月10日,银联宣布在全国范围内已铺设和改造了300万台“闪付Quickpass”终端,用于支持NFC手机和金融IC卡支付。

来自中国银联的数据显示,截至今年7月,银联互联网与移动支付用户数已突破1.5亿。以QuickPass为例,该卡有IC、磁条、NFC芯片三种信息交换方式,在ATM上操作即可完成账户圈存,银联在国内大约也改造了60%支持商户的pos机。

“从技术上说,只要苹果开放接口给银联,就可以直接在银联的pos机上完成支付。”上述前银联人士解释说。也就是说,如果苹果可以通过诸如1元促销这样的活动,促使越来越多的中国用户在苹果手机上绑定自己的中国银联卡,它接下来要在中国开展移动钱包业务就会少了很多阻碍。当然,具体实施的时间和方式,还需要视双方的合作细则而定。更重要的,还包括用户使用习惯的培养。

不过目前QuickPass使用比例仍然很低。据界面新闻记者向支付行业人士了解,“低到南京路一天有三、五个人用就不错了。”易观最新数据显示,2014年第3季度中国第三方支付市场移动支付市场交易份额方面,支付宝钱包占比79.26%排名第一,而银联商务只占0.58%。

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