砍掉三分之一手机 三星依旧困难重重

2014年11月19日07:50:00砍掉三分之一手机 三星依旧困难重重已关闭评论

在连续四季度财报利润下滑以后,三星终于决定改变策略以应对越来越艰难的市场。

11月18日,三星投资者关系主管Robert Yi宣布将在2015年减少25%~30%的机型以缩减成本支出,同时增加剩余机型的产量以应对竞争激烈的中国市场。

今年10月份三星第三季度财报显示其净利润下滑近50%,其中代表手机业务的三星移动和信息技术业务利润率缩减至7%,是发布首款Galaxy手机六年以来的最低值。研究机构Strategy Analytics表示,尽管三星由于其出货量庞大暂时处于全球第二的位置,但其市场份额逐步萎缩,已经由去年的35%下降到25%。

三星的最新旗舰机型Galaxy S智能手机在高端市场受到新上市iPhone 6的打击,而中低端机型又受到了中国手机厂商华为、小米和联想的挤压。今年10月,多家调研机构报告显示,小米已经成为出货量全球第三、中国第一的智能手机厂商。

界面新闻记者从国内手机渠道人士处了解到,三星旗舰机型Galaxy S和Note系列不会受到太大影响,缩减的可能是集中在3000元~4000元价位的中高端机型。该人士表示,如果三星增加2000元~3000元价位的机型产量,还将给同价位的机型带来一定影响,如OPPO、金立、HTC等。

眼下三星在中低端手机市场中并没有建立太大优势。根据Canalys的数据,2014年Q2在中国市场上小米首次超越三星成为最多人使用的手机,市场份额已经超越三星(13.22%)达到14.99%,紧跟其后的分别是联想、华为、小米和酷派。

由于近一两年销量下滑明显,三星曾在今年8月于千岛湖召开中国渠道商大会,就账期过长、销量下滑进行解释和致歉。三星还采取了诸如重新划分大中华区渠道网络、延长价保时间等措施,希望以此扩大网络范围,平衡渠道层级之间的利益。

界面新闻记者获悉,此次三星除了缩减型号以外还将调整营销策略,计划在线下门店增加三星专区、专柜和促销员,并且聚焦在2000元~3000元价位机型。其中售价为1999元的A3000和2599元的A5000由于产量较少,未来可能产生一定渠道溢价。

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