谷歌对中国市场锲而不舍 它真的还能赚到不少钱

2014年11月12日07:15:00谷歌对中国市场锲而不舍 它真的还能赚到不少钱已关闭评论

在河南郑州,像黎明工业集团这样的企业成为了谷歌对抗日益下滑的关键字广告(AdWords)业务的重要力量。

这是一家从事矿山破碎机械和工业粉磨机械业务的公司,是中国国内规模最大的同类设备生产企业,但在一开始尝试跨境电商平台时,整个办公室也只有4台电脑,连注册广告账号需要信用卡都不清楚。它从2008年开始通过谷歌拓展西班牙语、法语和阿拉伯语等非英语市场。

到2013年,这家公司成为谷歌宣传其中国广告业务的范本之一。黎明工业的业务已经遍及全球130多个国家和地区,电子商务销售额超过年总销售额的75%,达12.8亿,这其中88.6%来自海外。

其间谷歌的作用开始受到中国一些地方政府的关注。今年5月谷歌在河南建立AdWords体验中心,河南省商务厅与其签署了数据共享协议;10月,谷歌天津的体验中心建成,坐落于天津航空商务区空港国际总部基地。

“我们十分期待着与更多的省级地方政府的合作。”在11月初于台北举办的“The Mobile First World”大会上,谷歌效果广告解决方案大中华区及韩国主管Richards Gilbert对界面新闻记者说。尽管在中国国内的搜索业务上受到了限制,但谷歌目前正在大力拓展中国市场。当下谷歌的努力方向就是帮助中国的中小企业走出国门,把它们的产品通过谷歌AdWords卖到亚洲其他地方,甚至世界各地。

同一天,谷歌执行董事长埃里克·施密特强调说,亚洲将会是一个巨大的市场,“这对我们来说很重要。”

经营跨境婚纱礼服生意的米兰网也是谷歌的受益者。在建立海外网站的移动版页面时,谷歌帮助它把桌面网站的内容做了调整,以更好地适应移动端展示,结果改版后移动端网站流量是之前的两倍。

在AdWords业务方面,谷歌仍然是巨无霸,不过现在这个巨无霸也要面临业绩增长乏力的问题。根据谷歌2014年第三季度财报显示,谷歌单季度净利润28.1亿美元,下滑5.4%。具体到广告业务上,每次点击费用(Cost Per Click)和付费广告点击量两个数据尤其值得关注。前者在最近的几个季度一直下滑,本季度同比下降2%;付费广告点击量增长了17%,但是低于预期。要知道前几个季度,谷歌的付费广告点击量增速都接近30%。

按谷歌方面的说法,很多中国的地方旅游局正在使用谷歌广告平台吸引海外的观光客,比如成都市的地方旅游局在YouTube上投放了广告,类似的事情还发生在山东省。更多这样的省级地方政府将是谷歌未来在中国市场的重要合作对象,用来减缓甚至扭转关键字广告业务的不利局面。

现在在语音搜索上,谷歌还加强了对亚洲语言的支持。目前用户可以用日语、汉语、韩语和泰语进行搜索,印度语是谷歌新近加入的。

面对亚洲市场,谷歌需要加快脚步,因为不论是Facebook还是Twitter,都对亚洲和其中的中国市场有着自己的打算。

进入2014年以来,Facebook和 Twitter要在中国内地或者香港地区设立机构的消息再次频频传来。其中Facebook更是在今年开始着手搭建其面向中国市场的广告销售团队,希望被广告主视为一个有影响力的平台,眼下它的总用户数超过了13亿。据国内科技媒体Pingwest在11月初报道,目前Facebook的单一关键词广告价格要比Google Adwords低30%到40%,谷歌会开始面临一些竞争。

在目前众多中国企业纷纷寻找海外投资标的、或者更积极地尝试跨境贸易的趋势下,谷歌借助亚洲尤其是中国市场的目的已经变得更为直接和明显。

 

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