工商总局通知来晚了 商家表示情绪稳定

2014年11月6日22:01:00工商总局通知来晚了 商家表示情绪稳定已关闭评论 43

11月6日下午,一篇名为“工商总局叫停双十一折扣价 京东天猫紧急响应”的文章开始在互联网上流传,其中最吓人的一种解读是“这或将导致大量促销广告重新设计,营销效果付诸东流。”

这真是太乱来了。

事实是,工商总局只是发文要求各电商平台在双十一期间规范价格的标示,强调如果页面显示参考价与优惠价的对比,必须能够证明参考价的来源,如无法证明来源,则“建议去掉页面所显示的参考价”。

这项政策对于专业平台商家的影响并没有外界想像得那般严重。界面新闻记者与数位跨平台的“大卖家”联系,他们都表示“就在后台改改用语就行了,派一个美工最多一天就可以搞定。”

这并不是电商平台第一次对价格进行管控。拿天猫为例,往年的天猫双十一规则也会提前告知卖家“如果虚高原价被投诉违规,会被踢出双十一,屏蔽活动。”

一位卖家透露,已经有京东运营小二向其平台上的卖家发出通知:“周日晚上我检查,但凡出现市场价、参考价、原价字样的,下架,双十一之后再说,你可以不改。”

有京东卖家说,自己所售产品均为实际降价,所以不会担心存在违规问题,但有一些商家因为标注市场价字样,已经被罚了上万元。目前京东页面上大部分商品都只标注“京东价”字样,还有很多商家此前就在修改相关页面。

可以看出,工商总局的这一则通知并不会给双十一的商家活动带来根本影响,它的出台甚至已经有些滞后了。

此前电商市场标价的种种乱象早就存在。有消息人士向界面新闻记者爆料称,一度著名的职业“打假人”王海曾于9月向北京地区各区县发改委举报了百余家电商企业(含品牌电商)的价格欺诈行为,其中一个重要的情况就是“虚构原价”。

王海的理由是,根据国家发改委关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款,国内将有一大批电商涉嫌价格欺诈,尤其是在大型促销期间先提价再降价的行为:即事先为商品虚构一个很高的“原价”,然后在该价格的基础上“降价”,它同样属于“不能证明参考价来源”的情况。这一现象曾是电商行业内一个公认的“潜规则”,此前京东与苏宁易购的价格战就曾因为虚构原价的问题受到诸多质疑。

现在即便商家自己也意识到了这些不好的影响。苏宁运营总部市场管理中心副总监闵涓清在接受界面新闻记者采访时称,工商总局叫停折扣价一事对行业规范有极大的好处,消费者购物也可以更加理性,“不会被行业内一些虚假折扣的做法所误导。”

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