动作实在太慢了 索尼中国要收缩战线

2014年11月3日10:03:00动作实在太慢了 索尼中国要收缩战线已关闭评论 44

这一次索尼真的要在中国大规模收缩战线了,首当其冲的是其手机业务。

在给投资者们交出连续近7年亏损的财报后,索尼日前公布的二季度财报仍然让人失望。索尼将业绩不佳的原因归咎于移动通信业务,此前这家公司曾希望依靠智能手机来重振持续亏损的消费电子业务。

索尼二季度财报显示,其移动通信部门亏损了1760亿日元(约合12.47亿美元)。因中国市场业务未达预期,索尼将全年智能手机的销售预期由4300万台下调至4100万台。这是这家公司今年第二次下调手机销量目标,今年初预期为5000万台。

为了能够进一步降低亏损,索尼在10月31日发布了一项针对中国市场的决定,将大幅裁减在中国的业务,并且不再专门开发和出售面向中国市场的手机。索尼同时强调:“这并不代表索尼手机会退出中国市场。”

索尼曾经押注的中国手机市场,恰恰在2013年和2014年迎来了史上最激烈的竞争。据市场调研公司Strategy Analytics等的统计数据显示,中国厂商如今已合计占有全球智能手机市场38%的份额。其中仅小米第三季度在全球的市场份额已达到5.6%,成为全球第三大智能手机制造商。

就在今年年初,索尼推出的Xperia高端智能手机系列在全球市场还曾有过不错的表现,甚至到7月索尼中国总裁栗田伸树接受媒体采访时还曾乐观的表示:“在中国电视市场和数码影像市场增长趋缓甚至不增长的趋势下,我们对于中国的智能手机业务期待很高。”但现在,这唯一的希望也近乎破灭了。

缩减在华手机业务只是这家公司试图扭转手机业务局面的其中一步,在宣布这项决定的前一天,索尼还宣布更换移动通信部主管,由业务执行董事兼高级副总裁十时裕树接任。在上个月,索尼集团总裁兼CEO平井一夫还计划裁掉移动部门大约1000名员工,占事业部总员工数的15%。

距离索尼发布2014财年新战略已经5个多月的时间。相比变化莫测的中国市场,索尼在手机业务上的反应可能实在是太慢了。如果索尼不作出及时调整,很可能会让这种情况蔓延到中国的其它业务上。

今年5月22日,索尼集团总裁兼CEO平井一夫曾表示,2014财年将完成对电子业务架构的改革,使索尼过渡到具有强劲赢利能力和持续增长的发展阶段,他还勾勒了针对三大核心电子业务——游戏及网络服务业务、移动业务和影像业务的主要举措。但当时,平井一夫并未透露针对中国市场的更详细计划。

索尼的第二季度财报中的多项数字似乎表明索尼的重组计划正在初见成效,但在中国市场,还很难看出整体的复苏迹象。

由于PS4受到欢迎,索尼移动游戏与网络服务业务在本财季共销售出了330万台这种游戏机,同比增长83.2%,营业利润为218亿日元(约合美元1.94亿元)。但在中国市场,PS4目前仍在上海自贸区进行最终审查,最快也要今年年底或者明年春节才能全面开卖,而作为竞争产品的微软Xbox One眼下已经在国内开卖一月有余。

索尼的家庭娱乐及音频业务二季度销售收入为2824亿日元(约合25.9亿美元),同比增长7.0%,主要得益于在欧洲、北美、亚太地区的液晶电视销售台数的增加以及汇率利好影响。但在中国市场,索尼则需要面对自身市场份额下滑以及整体市场不景气的双重压力。

就在10月底,索尼还在中国召开了声势浩大的“SONY EXPO 2014索尼魅力赏”,平井一夫也亲临活动现场为中国市场打气。但现在通过财报和实际市场表现来看,这还是无法消除人们对索尼在华前景的担忧。

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