一家不知名的深圳手机公司这样吸引了《纽约时报》

2014年10月24日18:21:00一家不知名的深圳手机公司这样吸引了《纽约时报》已关闭评论 65

“这评价也太高了!”一加手机CEO刘作虎最初看到《纽约时报》对一加的报道时,感到有点意外。

在最近这篇题为《物美价廉的好手机》的硬件评测报道中,记者Farhad Manjoo在体验一加手机后写到:“一加是我迄今为止用过最好的智能手机之一,5.5英寸的屏幕效果惊人”。

《纽约时报》历史悠久,在美国拥有极大的公信力和权威影响力,却对一款来自中国深圳的并不知名的产品大加赞赏。同一时期,《华尔街日报》、《时代周刊》,以及《TheVerge》、《Techcrunch》等媒体也对一加手机做出了正面评价。

Farhad Manjoo对界面新闻记者表示,一加团队的商业模式很有意思,所以想到试试他们的手机。

在界面新闻记者采访一加手机CEO刘作虎时,他一直表示外媒的赞誉超出预期,甚至一加的很多员工,都对公司在海外受到的关注程度感到意外。

这个看起来有趣的故事其实并不复杂:一个不同的手机系统、一个国际化的团队,在加上类似小米的营销手法。

一加(One Plus)是刘作虎从OPPO离职创业后推出的新品牌。品牌在2013年12月宣布成立,2014年4月份推出了第一款手机OnePlus One。

“CyanogenMod在海外很受欢迎。”刘作虎说。

从手机系统开始,一加的做法就有些不一样。它没有自行研发或者做定制,而是与业内知名的CyanogenMod团队合作定制。CyanogenMod团队是目前全球最大的Android第三方编译方,这个小组曾经先于Google公司为很多手机率先定制出稳定的系统。

CyanogenMod为一加吸引了大量海外的科技爱好者。刘作虎介绍说,欧美用户群当中的Android “玩家”不在少数,而且在时间和消费的支出上会多于国内用户。2013年底,CyanogenMod就曾宣布在全世界已经获得了1000万用户。

“许多用户是冲着CyanogenMod的系统来的。”一加手机一位员工向界面新闻记者透露。

在这家被众多国外媒体报道的公司背后,还有一个由来自瑞典、法国、美国、西班牙等国家的员工组成的国际团队。

这个全球市场团队目前加起来接近30人,分别来自不同的国家。一加手机海外PR负责人对界面新闻记者说,全球化的团队已经让他们在跟媒体沟通中显得非常吸引人,许多媒体普遍认为一家中国公司用了全球化团队是个有趣的事情,尤其是在它还没那么知名的情况下。

全球团队负责人Carl Pei也说,为了保证一加国际化沟通的顺畅,一加极力让整个公司的员工比例为亚洲、欧洲、美洲是1:1:1。

晚上9点时,这个团队仍在办公室与世界各地媒体聊天沟通,每周工作6天以上。“他们很容易接触,我觉得他们挺愿意提供他们业务方面的信息的。”采访过他们的Farhad Manjoo说。

另外按Carl Pei说法,《华尔街日报》曾经做的一加手机视频测评,是目前华尔街日报网站上访问量最大的视频。“都是媒体主动找我们的。”Carl Pei说。

除了组建国际化团队,一加也通过类似小米的营销手法引起了海外用户的巨大兴趣。虽然这些手法在国内市场上已经被反复讨论,但在海外市场上还是很新鲜。

一加首先建了一个海外论坛,这个论坛中许多科技爱好者会和一加的团队商量屏幕、芯片应该用什么,让用户感觉自己参与了手机的生产过程。与小米如出一辙的是,这些人最后就成为了一加第一批品牌推广大使。

这家公司也曾经在海外推出过类似小米的促销计划。他们模仿小米“F码”的方式,发放过2500个邀请码、并选出一名幸运用户,赠送特别版手机。此外还推出过一些活动,比如前100名的一加手机买家只需录制如何将旧手机彻底粉碎的视频,便可以用1美元的价格获取一部新一加手机。

一加的这些做法显得非常有针对性,毕竟在海外市场上,无论是媒体还是用户,对于这些手法都并不熟悉,以至于一加有点脱离了“中国”特征,以一个国际化品牌的样貌出现。

“有海外用户说,我再也不使用中国产的手机,而是要使用一加”,Carl Pei说在看到这个评论时哭笑不得。

当然一加手机产品本身也确实有一些优点。在创办一加之前,刘作虎曾经在OPPO负责蓝光DVD,这款产品颇受美国高端影音发烧友的追捧,成为当时许多好莱坞明星家庭影院的标配。后来刘作虎在负责OPPO N1产品期间,曾在2013年12月推出过搭载CyanogenMod系统UI的手机,为后来的合作打下了一些基础。

刘作虎回忆说,“一加这个名字是我同事想的,中文听起来不那么高大上,但One plus这个英文名很有国际化,后来我就用了”。

一系列有针对性的选择再加上一点机会——目前CyanogenMod已经获得千万美元级别的融资,正有需求通过硬件快速增加装机量,一加正好提供了这个机会,都让一加在海外市场和媒体当中收获了良好口碑。对于这家创立不久的国产手机公司而言,剩下的问题就是如何寻找并保持自己的后劲。

(界面新闻记者孙荣凯对本文亦有贡献)

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