奇虎360连推3个广告产品 不能容忍股价继续下跌了

2014年10月10日19:52:00奇虎360连推3个广告产品 不能容忍股价继续下跌了已关闭评论 54

奇虎360终于公布了它下一步的流量变现计划。

2014年10月10日,360在北京举办了首次数字世界大会,召集了来自全国的千余家品牌广告主、营销机构、合作伙伴,并发布了360实效平台、聚效平台和360来店通三款商业化产品。

“360每天会产生18亿次的通话行为,这相当于百度数倍PV了。”360副总裁兼搜索业务负责人于光东这么和界面记者比较。

360实效平台、聚效平台和360来店通分别面向网站站长、广告主和广告代理商的数据建议和解决方案产品。目前360已经拥有4.61亿PC端用户和6.41亿移动端用户,日均处理5TB数据,背后的决策平台可以依据这些数据进行品牌、人群、行为分析。

按照于光东的说法,百度的数据来自于用户激发的搜索行为,淘宝上所能获取的是用户购买和支付行为,QQ更偏向于兴趣导向的社交行为,这些行为在360浏览器上都可以被获取。他认为这是最区别于其他营销平台的核心竞争力。

目前资讯机构AC尼尔森、广告代理公司奥美、秒针、AdMaster等均已经和360建立合作关系。

三款产品中,实效平台是面向广告主和机构的数据分析平台,可以对目标受众的人群属性、兴趣、地域进行各维度的展示;聚效平台是跨屏Ad Exchange流量交易平台,为广告主提供一站式营销解决方案;来店通是一款针对O2O商家和品牌主的移动营销平台,依托于通化行为,形成商家和用户之间的互动、沟通和营销服务,你可以直接在通话页面上实现点餐、信息注册和资讯等功能,该产品也被业内认为是最类似百度直达号的一个商家营销产品。

首次公开的广告主合作伙伴中,不乏一些耳熟能详的互联网公司,例如58同城、艺龙、平安保险、美团、携程等。

于光东表示此次360营销产品采用永久免费的形式,只要是合作的商家都可以在360上获取海量用户数据。他也表示出,该产品一旦投入效果良好,360以后甚至可以直接参与进品牌主的市场营销活动中,合作推出一些特色服务。

360此次大开数据库也遭遇了一些质疑,有人担心这样会将广大用户隐私全然公开在广告主前,商家的骚扰会影响360今后的用户产品体验。于光东表示这些产品是在保证数据安全的前提下,结合用户的喜好做更有精准性的广告投放。

在今年8月奇虎360发布了二季度财报,其中在线广告营收1.713亿美元,但相较于百度和腾讯等对手,其在流量变现方面依旧处于劣势。此前3月,360曾公布过其商业化进程,要实现客户时效性提高、精准度、和客户的真正转化。而2014年3月以来,由于找不到新的收入增长点,360的股价持续下滑,每股价格已从最高时的120.79美元跌至66.57美元。此次商业化战略的明确,也被不少投资人寄予振兴股价的厚望。

更多专业报道,请点击下载“界面新闻”APP

  • 我的微信
  • 微信扫一扫
  • weinxin
  • 我的微信公众号
  • 微信公众号扫一扫
  • weinxin