炫耀移动入口,京东通过微信和手Q预售XBOX

2014年7月29日16:15:00炫耀移动入口,京东通过微信和手Q预售XBOX已关闭评论 已收录 68

7月28日,《界面》记者获悉,京东在微信和手机QQ购物入口开启微软XBox One(国行限量版)游戏主机中国版的预售,预付款为499元人民币,而整体主机价格并未公布。京东的预售日期相比微软的其他合作渠道苏宁以及最新公布销售XBOX ONE的中国电信都要更早。

中国对游戏主机的禁售已经有13年之久,此次销售XBox One的开启标志着中国的游戏主机销售禁令成为了历史。而在这款受到游戏迷们热切期待的游戏主机预售的背后,是腾讯和京东对移动电商市场的觊觎。

在获得腾讯战略入股后,京东开始通过微信和手机QQ对一些重量级产品进行发布,以宣示自己移动战略的成功。《华尔街日报》援引京东副总裁杜爽的话称,藉由京东的微信和QQ登入点展开Xbox One的在华销售,凸显出这些平台吸引年轻及成熟中国消费者的优势。

今年年初,京东通过引入腾讯的战略投资,获得了腾讯微信和手机QQ的购物入口支持。这次战略入股也保证了京东可以按照预期的募资额度和估值顺利上市。

1月30日,京东向美国证券交易委员会提交IPO(首次公开招股)申请,计划最多融资15亿美元。然而由于其在移动端布局不利,京东的IPO在当时并不被大多数人看好。

3月10日,腾讯在一份提交港交所的文件中披露了其入股京东和战略合作的细节。公告显示,腾讯以2.147亿美元入股京东获得15%股权,与此同时,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。

另外,京东获得腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产,以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

此次战略合作,标志着腾讯放弃了经营持续亏损的自营电商战略,转而将资源投入到其战略合作伙伴京东商城上。

相对于2亿美元的现金和一些经营不良的电商资产,腾讯微信和手机QQ的一级入口对京东来说更具价值。截至2014第一季度,微信的月活跃用户已经达到3.96亿。搭上微信这个中国成长最快的手机应用让京东的移动故事一下子变得性感起来。

由于腾讯的加入,在上市前夕京东扭转了投资者最初的不信任,据CNBC报道,其获得了15倍超额认购,在美IPO价格定在19美元,超过此前预期。5月22日,京东商城在纳斯达克成功上市,上市市值达到297亿美元。成为目前中国互联网企业赴美IPO规模最大的公司。

今年5月底,腾讯在最新版的微信“发现”界面中增加了“购物”一级入口,替代了原来“银行卡”下的二级入口,其链接直接导向京东商城,将双方的合作带入到产品合作的实质性阶段。京东表示,在其标志性的店庆促销活动618中,微信一级入口提供的成交额比此前提升了8倍。

此后,京东将多款热门电子产品在微信中进行预售首发,包括中兴最新的手机nubia Z7、华为荣耀旗舰荣耀6等。

如果抛开XBOX ONE游戏主机本身的特殊性,此次对XBOX ONE的预售仅是京东和腾讯移动购物战略的一次自然延伸。但拿下这样历史意义的首发,也可以说是京东对其移动战略成功的一种炫耀。

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