外媒看”头腾大战”:抖音短视频崛起 腾讯在追赶

2018年6月14日07:14:28外媒看”头腾大战”:抖音短视频崛起 腾讯在追赶已关闭评论 已收录 19

腾讯已经发力挑战在该市场迅速崛起的今日头条。目前该市场覆盖中国11亿移动互联网用户的三分之一。据估计,到2020年,该市场的消费者支出将达到55.4亿美元。

数据研究公司易观国际(Analysys)的数据显示,头条目前坐拥中国五款最受欢迎的短视频应用中的三款:抖音、西瓜和火山。

腾讯不甘落后。在“放弃”旗下首款短视频应用微视3年多以后,该公司今年4月重启微视。5月,该公司推出了它的第二款短视频应用“下饭视频”。

在此之前,腾讯只持有中国第一大短视频应用快手的股权。它是通过去年3月其领投的一轮3.5亿美元融资入股快手的。

尽管头条目前占据上风,但分析师们认为,在短视频市场仍在扩张的情况下,腾讯的发力布局还不算太晚。此外,腾讯在线上内容和社交媒体领域均占据着主导地位,这意味着它有机会重塑短视频行业。但这不会是一场轻松的战斗。

巨大的威胁

腾讯看到了短媒体媒介的巨大机遇。正如该公司的总裁刘炽平在公司2018年第一季度财报电话会议上所解释的,文字和照片内容的增长已经趋于停滞,媒体内容的未来在简短且方便观看的视频上。

腾讯的微视可让用户创建15秒的视频,加入各种效果,然后进行分享。这款应用已经成为该公司争取占据用户更多时间的最新武器。

新媒体数据分析公司新榜的联合创始人陈维宇也认同刘炽平的观点。他认为,成为主流的媒体格式将会是那些能够信息承载更加密集的媒体格式。在今年4月举行的北京全球移动互联网大会(GMIC)上,他向Tech in Asia表示,短视频的广泛流行“是这一规则的一种体现”。

腾讯一直在通过投资或收购公司来涉足不同的领域,它对快手的投资就是其中一个例子。但易观国际分析师马世聪向Tech in Asia解释说,短视频与腾讯的核心业务非常贴近,因此它可能更愿意亲自去做。

马世聪说“短视频应用有很强的社交元素,”并举例说明它们如何为在线表达和互动提供一种新的媒介。

外媒看

腾讯的微视(左)和头条的抖音(右)

就拿抖音的情况来说吧。人们不只是狼吞虎咽地观看一段又一段有趣的视频,他们还会去创作内容和评论别人的作品。易观国际发布的2018年2月数据显示,用户每天花在这款应用上的时间为49分钟,另一些人也每天在西瓜和火山上分别花费86分钟和47分钟。

尽管已经有诸多强劲的玩家,中国的短视频市场仍然容得下新的竞争者。

“是的,腾讯投资了快手。但如果你看看快手提供的内容和用户体验类型,你会发现它只代表了一个细分市场。现有的短视频应用基本上都是针对年轻用户。例如,老年人并没有受到很好的服务。”马世聪指出。

这或许解释了为什么头条系的应用会如此流行。西瓜依赖于专业制作的长达五分钟的视频。抖音最初是一款15秒音乐视频应用,目标用户是城市里的时尚年轻人。火山的15秒视频也吸引了大量喜欢有趣内容的用户。

目前尚不清楚腾讯旗下的应用是否在开辟自己的细分市场。马世聪表示,到目前为止,微视在目标受众方面与抖音最为相似。下饭视频,顾名思义,它的1到5分钟短视频适合边吃饭边看。跟西瓜一样,它的内容主要来自于专业的创作者。

腾讯努力追赶

微视在用户获取策略上也跟抖音雷同。两款应用都花大手笔投放电视广告,并花钱邀请粉丝基础庞大的明星进驻。

不过,腾讯庞大的社交网络为微视带来一大优势。用户可以使用微信和QQ账号登录微视。大数据公司极光的数据显示,截至2018年3月,微信是中国最大的社交网络,移动用户渗透率高达86.4%。QQ以71.4%的移动用户渗透率名列第二,说明在上线19年以后,该产品的表现依然十分强劲。

最近,微信以保护用户隐私为由,禁止共享外部的视听链接,这可能会对头条系构成打击。也就是说,微信封杀头条系的所有视频应用,这促使头条诉诸法院,对腾讯提出反竞争指控。(另一方面,腾讯控诉头条严重侵犯了它的声誉。)

“被微信屏蔽,会破坏微信传送给外部应用的流量。这将会冲击各款头条系视频产品的广告收入。”业内人士指出,“作为下一步,头条可能将会强化其算法,以加深这些应用程序上的社交联系和用户粘性。”

头条没有立即回应Tech in Asia的置评请求。腾讯方面的回应是,微信也屏蔽了微视。

微视能够利用的另一个优势是,它的母公司拥有丰富的知识产权。腾讯在其第一季度财报中表示,将允许微视访问其“涵盖音乐、游戏、体育和综艺节目的正版数字内容库”。例如,用户可以在创作视频的时候使用腾讯的正版音乐。

根据国际唱片业协会2017年的一份报告,腾讯占领了中国70%以上的音乐流媒体市场。它也是目前全球收入最高的游戏公司。

易观国际的数据显示,微视目前拥有3.84亿月活跃用户,与抖音的用户规模相比仍然微不足道,但前者正在以75%的环比增长率快速扩张。抖音的这一增长率为36.2%。

多条战线

这场决斗的结果如何还得拭目以待。头条在其对腾讯的诉讼中提出9000万元人民币的经济损失赔偿,这两家公司在其它的领域也有一番激烈的争斗。

头条由算法驱动的新闻应用今日头条在2012年推出,很快便席卷全中国。2015年,腾讯作出跟进,也推出了名为“天天快报”的新闻应用。市场研究公司艾瑞咨询(iResearch)的数据显示,截至今年4月,今日头条是同类应用中规模最大的,每月活跃用户量达到2.12亿,高于天天快报的7960万。

头条在过去两年也一直在积极打造海外媒体帝国,已经与多家内容公司达成合作协议,其中包括Musical.ly、Buzzfeed和Flipagram。

早在2016年,《财经》杂志询问今日头条首席执行官张一鸣,如果腾讯和百度决定要在内容上大规模烧钱,挑战今日头条。这位当时33岁的企业家回答说:“陪着烧呗。只要你跑到最前面的话是可以做到的,核心是你要提高你的系统效率。”

据报道,头条在2017年的估值达到300亿美元。它是中国唯一一家没有公开宣布获得BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)任意一家的投资的科技初创公司。

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