还拍大片就out了 现在广告流行用自拍照

2014年12月31日10:25:00还拍大片就out了 现在广告流行用自拍照已关闭评论

美国歌手Lady Gaga算得上是个自拍狂魔。她的Instagram主页有各种各样的自拍——带妆的、素颜的;奇装异服的、穿着睡衣的;站在舞台上的、躺在床上的……每次的自拍绝对都能引起高关注。最近她的自拍又玩出了新高度——这些自拍将成为日本化妆品品牌资生堂2015年投放在日本市场的新年广告。

这次的广告,Lady Gaga一口气为资生堂拍了50张不同妆容造型的自拍。其中,46张将在2015年1月1日首批刊出,剩下的4张将在1月5日,也就是新年假期后的第一个周一刊登在日本的各大报刊。

元旦新年是日本传统大采购时段,因此每一年的新年广告对于日本市场来说是广告营销的重中之重。而这次之所以选择Lady Gaga作为新年广告的主角,资生堂方面表示,品牌追求的多样性与Lady Gaga的风格与主张十分符合。

有了Lady Gaga的50张自拍,资生堂新年广告的多样性和关注度都绝对不用担心。只可惜,这次的广告只打算在日本市场投放,海外用户不能第一时间看到Gaga的新“大片”。不过,大家还可以期待Gaga在Instagram上的活跃表现——也许这几天“大片”就会上架了。

其实,在即将过去的2014年里,“自拍”绝对算得上是广告营销界的年度热门词。除了资生堂,Calvin Klein、Equipment、Free People等品牌都在广告计划中成功使用了自拍的概念或元素。

Calvin Klein在2014年推出的“My Calvins(我的CK内衣)”广告计划中就找来了超模米兰达·可儿(Miranda Kerr)、时尚博主嘉拉·法拉格尼(Chiara Ferragni)等时尚名人为品牌拍摄“自拍大片”——米兰达·可儿躺在床上穿着半隐半现的Calvin Klein露边内裤完成了撩人自拍,而嘉拉·法拉格尼在上传自己身着Calvin Klein全套内衣的自拍时,还不忘博主身份,附赠大家一句“简约不简单(Less is more)”的时尚忠告。这些照片均被上传在了明星各自的Instagram主页上,并附上了“My Calvins”的话题。

明星效应加上亲民又具煽动性的话题名称,不少Instagram用户真的就追随着米兰达·可儿等明星的脚步,加入了“秀内衣”的行列——看着社交媒体上一片“暴露”的内衣照,大家都真以拥有CK内衣为荣啊。

另外,Equipment找来了超模达莉亚·沃波依(Daria Werbowy),Free People找了27个模特……大家的广告都走着更亲民的“自拍风”。这股自拍风为品牌吹来了更多的关注和拥趸,当然还有上升的销量——在这个信息过量、广告泛滥的时代里,用户看着品牌代言人的“自拍大片”,会对产品和品牌产生更大的兴趣和信任,从而就有了更大的消费欲望。自拍,就是这么一个全民参与、全民热爱的“事业”。而“全民性”正是广告商看重也需要的。

“自拍风”要继续吹下去吗?要知道,现在的观众最容易得的“病”就是审美疲劳。

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