把奢侈品植入电影做营销 就有可能多了一堆潜在顾客

2014年12月21日07:15:00把奢侈品植入电影做营销 就有可能多了一堆潜在顾客已关闭评论 52

12月31日,美国导演J.C.陈多尔(J.C. Chandor)执导的电影《至暴之年》(A Most Violent Year)就要上映了。我们要谈的不是剧情好坏,而是在这部电影中,意大利时装设计师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)为影片中的女主角——一位由杰西卡·查斯坦(Jessica Chastain)饰演的燃油公司老板娘设计了一系列戏服。

由于电影发生的年代是1980年代,阿玛尼的设计也反映了这一时代的特征,比如那时所流行的粗腰带,并把自己在80年代推出的服装借给了查斯坦。

电影中植入奢侈品牌,这早已不是什么新鲜的把戏了,还以阿玛尼为例的话,他30多年前就已经参与到电影制作中,那套充斥着纸醉金迷生活的《华尔街之狼》也有他所设计的戏服。

只不过,在近几年来,奢侈品牌越来越频繁地和电影合作了。这和电影公司愈发积极地寻找各式各样的品牌赞助,包括奢侈品牌,来提供足够的资金完成电影拍摄有关。《金融时报》曾经列举过一个数字,如今好莱坞电影有25%的制作费用来自品牌赞助。

相较牛奶、汽车等,奢侈品在电影中的植入要更加自然,也更加用心,它们常常能为了一套电影量身定制一件“道具”。在《星际穿越》中,男主角马修·麦康纳所扮演的宇航员库珀所佩戴的那块手表,有多个特写镜头,明明白白让你看清了手表的品牌是汉米尔顿(Hamilton)。虽然一眼被看穿了是植入,但这块手表在整个剧情中起到了推动剧情的作用——库珀用它来向女儿传递信息,所以即使是植入,也不会让人反感。另外顺带一提,剧中库珀的女儿墨菲也佩戴了一块汉米尔顿,是汉米尔顿为了《星际穿越》特别设计的款式。

另外。如果你也看过《色戒》,肯定不会忘记梁朝伟送给汤唯的那只“鸽子蛋”钻戒,而那只钻戒装在一个红色的首饰盒里。红色的首饰盒,能让你想起什么品牌?对,就是卡地亚。不要以为那是一枚淘宝上买回来的假道具,它货真价实地由卡地亚出品。电影播出之后,卡地亚一度把它放在了北京一家店的橱窗上对外展示。

在公关和营销上,奢侈品牌一向都表现的非常小心谨慎,挑选植入的电影也是如此。一位奢侈品牌从业者透露,除了同一套电影内不能出现其他同类型品牌这种基本条件之外,他们对电影的质感有更严格的要求。

要挑到一个卡司合适、剧本合适、制作规模合适的电影不是易事,即使在好莱坞也是如此。一旦碰到一个不错的,还要比竞争对手更快一步。1974年派拉蒙所拍摄的《了不起的盖茨比》中,卡地亚是电影中出现的珠宝品牌。但到了2013年华纳兄弟的版本,赞助商则换成Tiffany了。

1974年版本的赞助商是卡地亚
2013年的赞助商换成了Tiffany

 

在前述这些电影中,奢侈品牌的植入都在尽量做到不留痕迹和自然。不过,碰到一种电影,品牌则可以放心大胆,光明正大地显山露水了。那就是本身就在讲时装,或故事主角是个时装爱好者的电影,比如《摩纳哥王妃》和《穿普拉达的女魔头》。

摩纳哥王妃Grace Kelly是个出名的Fashion Icon,爱马仕著名的Kelly包即是以她的名字命名的。为了再现Grace Kelly的生活细节,诸多奢侈品牌都复刻了当年她用过的物品,比订婚时的卡地亚钻戒,三层钻石项链和红宝石钻冕,以及1961年的Dior高定裙装等。

 

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