默多克收购了一家能让广告变得互动有趣的公司

2014年12月19日07:05:00默多克收购了一家能让广告变得互动有趣的公司已关闭评论 46

早前想要收购时代华纳但是被拒绝的21世纪福斯并没有停止兼并的步伐,这个默多克的传媒帝国最近又看上了总部设在纽约的在线广告公司TrueX Media。

据英国金融时报消息,21世纪福斯将支付约2亿美元买下这家有七年历史的公司。TrueX Media所制作的数字广告具有互动功能,以2014年为丰田SUV汉兰达所做的一个广告为例,在一幅卡通画上,观看者可以通过点击两个模拟路标的按钮,打开有关汉兰达这款汽车的更多图片和视频资料。

除了丰田之外,TrueX Media的客户还包括欧莱雅、微软和美国运通卡公司等。制作好的广告授权给媒体公司,如福克斯广播和电视节目视频网站DramaFever等网络视频平台,并在这些平台上进行贴片播放。

TrueX Media并不是一开始就做网络视频的贴片数字广告。2006年,这家公司以SocialVibe的名字创立,最初专注于在社交游戏内发布广告。其首席执行官Joe Marchese曾经对网络广告的现状提出批评,认为网络上充斥着低质量的广告。2011年开始,Joe花了两年的时间去电视台工作,对消费者市场、数字化和多平台的有线网络等方面有着深入的了解和体会。2013年SocialVibe转型为数字广告的业务,并从SocialVibe更名为TrueX Media。

此次收购之后,21世纪福斯计划让TrueX Media继续独立经营,继续与全行业的媒体公司合作。

根据21世纪福斯发布的2014年财报(2013年7月1日至2014年6月30日)显示,期内总营收为318.67亿美元,比去年同期增长15%。值得注意的是,今年其广告业务的营业收入为82.18亿元,在其主营业务中增长最缓慢,增速仅为8%。

虽然默多克已83岁,但他深知互联网广告市场的巨大。而TrueX支持传统媒体的技术和优质内容的业务模式恰好吸引了默多克。

“品牌和消费者之间的联系在数字视频环境下不断演变,TrueX公司正是在这个重要领域创新的中心。”默多克在一份声明中提到。“我们很高兴能有机会与TrueX这么优秀的团队一起工作,相信我们会在数字视频领域擦出新的火花。”

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